Frequentemente, discutimos a comercialização de uma empresa que vende Placa de vídeo gtx, de uma indústria, mas raramente das próprias cidades. Em 2008, vimos cidades que se inclinaram fortemente para a tecnologia, as startups e o empreendedorismo se recuperaram mais rapidamente da recessão. Mas isso foi apenas uma mudança econômica. Enquanto esperamos dobrar a esquina da pandemia, esta recuperação pode mostrar mudanças reais e permanentes em onde as pessoas querem trabalhar, mudanças massivas na aparência de uma cidade ideal e jogadores inesperados de poder na atração de talentos.

A cidade de 15 minutos

Essa ideia de planejamento urbano está recebendo muitos comentários da Bloomberg, BBC, Fast Company e muito mais. Vem da Universidade Sorbonne de Paris e todas as grandes cidades estão considerando isso. Em sua forma mais simples, a cidade de 15 minutos foi projetada para tornar tudo que alguém precisa acessível em 15 minutos ou menos. Se você não enfatizar a necessidade de viagens nas rodovias e viagens longas, haverá benefícios para a saúde mental e para o meio ambiente. Está mudando a ênfase da mobilidade (chegar a longas distâncias o mais rápido possível) para o acesso de todos a empregos, alimentação, saúde, entretenimento e muito mais.

Paralelamente a essa ideia, ocorreu uma migração de um ano de pessoas das grandes cidades de volta para cidades de médio porte e residências familiares. É muito cedo para dizer se essa mudança é permanente. Embora muitas grandes empresas tenham aprendido que podem funcionar tão bem com equipes remotas.

Espere que muitas empresas de placa de vídeo rtx abandonem os grandes arrendamentos imobiliários e continuem com essa tendência. Então, se as pessoas puderem trabalhar continuamente em qualquer lugar, elas escolherão as maiores cidades? Ou irão optar por locais que ainda lhes dão o que desejam, mas com menos tráfego e menos despesas.

É aí que podemos ver uma migração interessante ao longo desta década. As cidades mais bem posicionadas para atrair pessoas, talentos e recursos serão de médio porte. Essas cidades terão grande população universitária, portanto, há uma familiaridade ou ligação com a área, um custo de vida e um mercado imobiliário que cria um benefício, boa comida e entretenimento e, o mais importante, a capacidade de ser uma cidade de 15 minutos com menos esforço.

Veja, vai ser difícil para Atlanta, Boston ou Los Angeles ser uma cidade de 15 minutos. Qualquer cidade grande que seja altamente dependente de estradas e subúrbios e seja conhecida por engarrafamentos será a mais difícil de mudar. Mesmo Phoenix, sem a área de Scottsdale, terá desafios por causa de sua expansão.

Portanto, as cidades com maior potencial de crescimento são aquelas que cresceram, mas não cresceram muito nos últimos dez anos. Charlotte, Austin e Denver ainda são grandes destinos, mas superaram seus núcleos urbanos e se tornaram engarrafamentos.

Existem alguns caminhos que tendem a funcionar no crescimento da cidade.

The Anchor Company

Microsoft em Seattle, Dell em Austin, muitas cidades têm empresas âncoras e histórias de sucesso, esses são os pré-requisitos para o crescimento de uma cidade. Essas cidades nem sempre foram consideradas centros. Demorou.

Shipt é uma grande história de sucesso local em Birmingham, Alabama, tendo vendido para a Target por US $ 550 milhões em 2017, mas o mais importante, continua a permanecer em Birmingham, empregando 1.200 pessoas e impulsionando o crescimento urbano da cidade com uma iniciativa, Birmingham Bound, que funciona para atrair empresários de alta tecnologia para a cidade. Há também um canal interno com Alabama, Auburn, UAB e outros, todos nas proximidades, produzindo mais de 50.000 graduados por ano.

Ele chamou a atenção de VCs de Boulder para investimento, vendo-o em uma trajetória semelhante, com os mesmos elementos necessários para o crescimento. Chris Moody, da Thrive Capital, veio a Birmingham durante uma turnê Rise of the Rest em 2018 e ficou maravilhado com o progresso da cidade e o cenário tecnológico emergente. Birmingham viu US $ 2,4 bilhões investidos no redesenvolvimento do Central Business District de Birmingham e já é capaz de se posicionar como uma cidade de 15 minutos e um lugar para atrair o talento que já cria.

Seu custo de vida é um dos melhores do país – 93,1% da média nacional e consistentemente classificado como o mais acessível por Niche, SmartAsset e Zillow.

Os dados mostram que as pessoas se mudaram das maiores cidades durante a pandemia. Com o trabalho remoto em ascensão, essa tendência pode continuar. Isso está trazendo as pessoas de volta aos centros universitários, cidades de médio porte e lugares ainda próximos a centros maiores e mais acessíveis.

Birmingham se encaixa nessa tendência, mas não é a única cidade que o faz. Richmond é classificado como um dos melhores lugares do país para trabalhadores remotos e a start-up Phlow acaba de ganhar um contrato de fabricação avançada de $ 350 milhões para produzir medicamentos essenciais, incluindo aqueles que lutam COVID-19.

Combine isso com a proximidade de um grande centro em DC e você poderá começar a ver o surgimento da vizinhança, uma cidade de tamanho médio como Richmond que cria oportunidades, ainda está perto de grandes ações, mas dá às pessoas uma folga de altos custos e grandes multidões .

O foco do laser

Muitas cidades, sejam intencionais ou não, tornam-se conhecidas por uma coisa ou um setor com o tempo. Tampa Bay está fazendo isso com segurança cibernética. Tudo começou com a Reliaquest, sua empresa âncora, e continua se expandindo. O Tampa Bay Times anunciou recentemente que a grande empresa de cibersegurança OPSWAT se mudará do Vale do Silício para Tampa.

Isso se soma a uma tendência crescente, já que a Oracle está partindo para Austin. Flórida e Texas, nos próximos dez anos, terão casos semelhantes de atração de empresas. Ambos não têm imposto de renda estadual e incentivos semelhantes.

Os dados do Redfin mostram que Tampa é um dos 10 melhores lugares para se mudar e a Business Insider tem defendido que a Flórida e o Texas serão os próximos centros, em contraste com o Vale do Silício e Nova York. Tampa não é Miami, é uma vibração diferente e mais acessível agora, especialmente em comparação com os centros atuais. A segurança cibernética é uma indústria em crescimento e estável. A chave para atrair talentos para uma área é ter várias opções de trabalho em um campo. É aqui que o Vale do Silício e Boston foram tão bem-sucedidos até hoje. Isso é especialmente verdadeiro quando o crescimento em sua carreira geralmente requer a mudança para algumas empresas para promoções, em vez de permanecer em algum lugar por 30 anos.

É por isso que ter um foco laser em um setor, para um tipo específico de talento, pode acelerar a trajetória de crescimento de uma cidade.

A atração principal

Não são apenas as cidades de médio porte que estão sofrendo grandes oscilações no crescimento. Houston, que rapidamente se tornou a terceira maior cidade do país, está reformando uma parte inteira de seu centro para criar o corredor de inovação mais ambicioso do país. O Ion, inaugurado ainda este ano, terá quase 300.000 pés quadrados de espaço para startups e criará um corredor de convivência e varejo em linha com a cidade de 15 minutos, ficando fora do centro da cidade.

Fazer isso em uma pandemia não é o momento ideal para dizer o mínimo, mas eles estão apostando em ter uma oferta que ninguém mais no país tem. Todo mundo tem aceleradores e locais para lançar startups. Eles terão o apoio e a experiência da NASA e das maiores empresas de energia do mundo. Houston está usando seus ativos e compartilhando essa experiência para atrair mais desenvolvimento. A intenção secundária é tornar-se menos um metrô de alto tráfego e mais fácil de caminhar, conectando este desenvolvimento ao centro da cidade.

Variáveis

Nada é certo. Certamente vimos isso nos últimos 14 meses. Nunca houve uma maneira definida de fazer uma cidade crescer. Às vezes, os melhores esforços podem falhar e às vezes o crescimento pode acontecer mesmo com o plano errado e um pouco de sorte.

O que vimos na última década, em geral, foi que se uma cidade fez investimentos reais no crescimento de startups, eles cresceram com esse investimento. Nesta década, o crescimento pode depender mais da adaptação a um estilo de vida que permite caminhar e trabalhar remotamente. Ou podemos deixar essa pandemia totalmente para trás e desejar mais multidões, mais tráfego, à medida que um sentimento de pertencimento e a sensação de que a vida voltou ao normal. As maiores cidades, que tendiam a deixar as pessoas, agora podem ter uma nova empolgação.

As variáveis ​​são impossíveis de prever. Em geral, podemos ver que o trabalho remoto deve se sustentar e até crescer porque é mais barato para o negócio e mais atraente para o trabalhador. Se for esse o caso, centros de médio porte prosperarão e algumas cidades emergirão para ser muito maiores e mais atraentes nesta década. Não importa as variáveis, algumas cidades crescerão mais rápido nesta década e vamos olhar para elas em 2030, como fazemos com Charlotte e Denver agora e vai parecer um acéfalo.

Futuro Focado

Não aposte contra as cidades para continuar a crescer. O futuro para eles parece mais fácil de percorrer e mais flexível. O impacto duradouro da pandemia estará aumentando para o imprevisível, mas as tendências anteriores ainda permanecem as mesmas. Na década de 2010, as cidades cresceram devido às oportunidades de emprego ou startup que criaram após uma recessão. Com as oportunidades sendo mais flexíveis, isso muda. A cidade em crescimento do futuro ainda terá oportunidades, mas crescerá ainda mais devido à qualidade de vida que cria. As ruas sem carros vieram para ficar. A década de 2020 será sobre como encontrar o equilíbrio.